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蝶安芬內衣:知性生活,品牌爭鋒
  蝶安芬內衣,源自東方的含蓄與古典,滲透西方的熱情和浪漫,十八年來以全新的角度傾情演繹內褲時尚的神話。蝶安芬強調美來自知性生活,來自內心的強大與豐盛,緊貼國際前沿的時尚潮流標向,倡導優雅知性的生活方式,提倡一種品牌觀念的價值趨向。
————前言
  定理之父艾·里斯曾說過:“品牌是根橡皮筋,你多舒展一個品種,它就多一份疲弱。”簡單來說,就是你對一個品牌進行不斷延伸,也就意味著衰弱。它提倡簡約,隱藏品牌,更多的都在把“品牌思想”變成一個容器。但對進入這個容器的東西,它提出的要求是:自然本質,歸于純粹實用,而蝶安芬人一直都在為這個容器注入自己的所有精力和愛。
  提起蝶安芬,相信市場許多人都耳熟能詳,特別是追求時尚熱愛生活的知性現代女性,更是對蝶安芬關愛有加,因為她能熟知人們的心理需求和身體結構,給予女性親密的貼身的閨蜜關懷。
  近年來內褲品牌如雨后春筍,在品牌日益呈現多樣化的今天,蝶安芬一如從前給予人們最細致的關懷和最前沿的技術,經過周密的市場調研戰略規劃,蝶安芬確定每年的產品主體風格,收集國際前沿流行資訊,品牌推廣及監督,將設計生產與市場營銷業務放在工作重心,將知性生活家的生活理念融入季節主題的設計里。
  蝶安芬內衣引用精細面料、薄紗蕾絲、奪目燙鉆配上各色系的印花,通過面料及色彩的豐富形成花與影的故事,面料設計感各具特色,讓女性驛動的心自由舒展,讓親密的貼身的舒心感受360度圍繞全身。充滿期待與幻想的設計概念,讓人自由展示屬于自己的魅力,經常的旋律是從魅力的細節溢出,首飾般的精巧設計,各個年齡段展現出來的自由和渴望,做透明與不透明之間的游戲,漫開的各色印花在女性重回田園般自然美的境界中,既有羞澀與純情,又有嫵媚與熟情。
  蝶安芬定位于中低檔消費群體,著力于挖掘未來服飾時尚流行的萌芽和趨勢,從個性化產品入手,到差異化營銷策略,再到多元化渠道模式,與行業中現有的產品品牌形成鮮明差異。開辟了一條新道路,加快推動內衣研發生產銷售模式的變革創新。
  從中國的消費層級來看,各行業普遍存在“追高”的傾向,即他們眼中的消費者是塔尖精英人士,至少也是社會的中上層。“掙富人的錢”成了大家心照不宣的共同目標。而蝶安芬則是舍棄了這種做法,它十八年來堅定立足于“大眾”市場,做中國普通女性都穿得起的品牌,貼近生活,追求內在的自我價值實現;當別的平價內衣只能提供地攤級別的服務時,它卻用精細化的品牌運營模式,走出僅僅只靠“產品性價比+渠道擴張”取勝的路徑,為品牌賦予全新生命,讓前來購物的女性得到細膩美好、高性價比的消費體驗,以“知性生活”的戰略思想進行企業合作,通過對品牌的文化內涵、終端體驗、營銷管理進行全面升級,從而成為內衣行業無可爭議的領先者。
  品牌的迅速發展得益于中國整個市場的高速增長、優質平價的產品和快速擴張的渠道,1994年成立的蝶安芬,在十余年的發展歷程中一直顯示著蓬勃向上的姿態,因為蝶安芬的蓬勃與朝氣得益于它的品牌思想內涵。
  到底是怎樣的品牌思想價值驅使它滿足了消費者的情感需求呢?十八年來,秉持“知性生活家”的品牌理念,營造“尊重·關愛·分享”的品牌文化,主張無論在家織物的環境、際遇如何,享受家生活,回到“尊重·關愛·分享”的家就是一種品質新生活。對消費者充滿友善與關愛,分享生活中的點滴感悟,滿足了大眾消費人群需要得到的平等、尊重與自信的情感需求,品牌從單純的“性價比高”的產品功效價值提升到情感精神層面,怎能不讓大眾消費者心動呢?
  品牌文化、品牌故事裝入了容器里,傳遞出品牌精髓,產生品牌聯想,積累品牌資產,提煉出核心價值,傳遞出蝶安芬對女性的關愛體貼之情,女人的美自蝶變來,選擇知性生活,選擇蝶安芬。
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